Мы всегда вам рады


Рекламный слоган Вашего сайта Печать E-mail
Автор Pola   
 
Придумать хороший рекламный лозунг непросто. Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает "боевой клич".
 

СЛОГАН - рекламный девиз, лозунг, словесная формулировка идеи рекламной кампании, краткое и часто образное, эмоциональное словесное выражение предложения фирмы или какой-л. организации общественности.В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении.
 
Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов.

Цель рекламного слогана - вызвать положительную ассоциацию у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и в последствии привлечь его как клиента.

Придумать верный слоган - это искусство, которое невозможно без знаний о психологии, лингвистики, социологии и маркетинге + оригинальность.

Потенциальный клиент, услышавший рекламный слоган, сразу должен понимать, что это за товар или услуга.

 
В идеале, он должен догадаться и как его использовать, и где его купить, и сколько он может стоить.
 
 
Изучение и анализ информации для создания рекламного слогана:

- Что именно продвигается (имиджевая реклама или конкретный продукт, услуга, свойства продукции, конкурентные отличия)
- Задача продвижения (обеспечить узнаваемость, увеличить приток посетителей, повысить продажи)
- Общая характеристика и особенности целевой аудитории (ЦА)
- Выбор системы медиасредств для продвижения товара, услуги (радио, теле, печатные средства для охвата ЦА)

Место рекламного слогана в визуальной концепции кампании ( будет ли рекламный слоган выступать как самостоятельный эмоциональный усилитель или будет работать в системе с макетом, роликом, другим видом коммуникации.

Определение ключевых слов рекламного слогана

- Содержательная часть рекламного слогана. (Вытекает из ресурсов, конкурентных отличий, свойств, назначения объекта продвижения).

- Какой результирующий мотив в модели восприятия должен вызвать данный рекламный слоган. (Вытекает из задачи продвижения. Если продвигаемый товар или услуга требует от потребителя активных действий, то в рекламном слогане лучше употреблять слова, ассоциирующиеся с действием, с активностью).

- Подбор размера рекламного слогана - количеством слов, символов, ударений и слогов (зависит от того в каких средствах дается реклама: наружка, сувенирка).

Выбор нужной формы рекламного слогана

- Нужны ли в рекламном слогане психологические приемы?
- Будет ли акцент на художественные приемы? (Ритм, афористичность, (рифма, алитерация, другие приемы).
- Будет ли содержать ли дополнительные уровни смысла?
- Насколько "сильные" слова, образы будут интегрально яркими?
- Адаптация рекламного слогана к рекламной кампании.
- Интеграция рекламного слогана с визуальной концепцией - единая форма подачи, шрифт, цвет, мотив (для аудио рекламы).
- Тестирование эффективности (на запоминаемость рекламного слога, на восприятие у фокус-группы).

Практические принципы написания рекламного слогана.

1. Точность


Слоган должен четко соответствовать поставленной задаче. Целевая аудитория вашего текста не отдельный человек, не клиент, не генеральный директор, а большое количество зрителей. Пишите на их языке. Пишите о том, что их волнует. Для этого необходимо качественно исследовать Вашу ЦА.

2. Краткость - сестра

Сосредоточиться на главной идее и преподнести ее в нескольких словах гораздо сложнее и занимает гораздо больше времени, чем Вы планируете.

It's a Sony.
Intel Inside.

3. Простота спасет Вас

Не надейтесь на ум и сообразительность читателя. Он не желает понимать то, что непонятно ему с первого раза. Более того, он не пойдет покупать по объявлению, смысл которого до него не дошел. Нужно потратить сил, чтобы заставить читателя заметить, прочитать и понять даже самый простой рекламный текст. Что говорить о сложных текстах, которые содержат не одно, а несколько ключевых сообщений. Данный пункт не относится к имиджевой рекламе, в ней на первом месте не простота, а лаконичность.
 
Все и сразу! (МТС-Джинс)
С нами удобно. (Билайн)

4. Оригинальность

Ассоциативность - необходимая способность каждого копирайтера - чем быстрее двигается ваша мысль от образа к образу, тем скорее вы получите нужную идею. Иногда необычное сочетание слов или явные ошибки в рекламном слогане привлекает лучше всякой иллюстрации. Правописание и грамматика важны... Но есть одно "но". Ошибки в правописании и грамматике раздражают читателей. Но иногда правила приходится нарушать, чтобы добиться необходимого эффекта. Не бойтесь оригинальности на грани фола - через некоторое время это становится нормой.
 
"Мы продаем друзей" - iRu
"Сдесь заедаешь обо всем" - реклама ресторана
"Не тормози - сникерсни." (сейчас звучит привычно, а раньше?)

5. Рифма

Очень важна и форма рекламного слогана: проза или поэзия? Доказано: Срифмованные рекламные слоганы лучше запоминаются. Но, например, к имиджевой рекламе духов рифма не подойдет.

"Есть идея - есть Икея."
"Есть приметы - есть предметы."

6. Запоминаемость

Если Вы правильно выполнили все пункты, то запоминаемость гарантируется. Идеальные рекламные слоганы встречаются редко, а запоминаемость удачных слоганов очень велика. На самом деле как и в любой креативной работе идеального рецепта не существует. И чем нестандартнее Вы мыслите, тем офигительнее.

Примеры эффектных слоганов:

Вообще, он должен быть кратким, ясным, но иногда встречается и в виде рифмы:

- Тот, кто пьет молоко, будет бегать далеко, будет прыгать высоко.
(Из оформления советских молочных магазинов)

- Если хочешь сил моральных и физических сберечь,
Пейте соков натуральных — укрепляет грудь и плеч!
(Неизвестный автор)

Чаще всего девиз является частью имиджа компании:

- Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное.
(Реклама фотоаппаратов "Кодак", начало XX в.)

- Мы торгуем мечтой.
(Девиз американских рекламных фирм, с 20-х гг.)

- Надежно, выгодно, удобно.
(Реклама советских сберегательных касс.)

- Хороший банк — устойчивый банк.
(Реклама Московского городского банка, 1995 г.)

А как обойтись без качественных характеристик товаров или услуг:

- Хорош до последней капли.
(Рекламный лозунг кофе "Maxwell House".)

- Завтрак чемпионов.
(Рекламный лозунг пшеничных хлопьев "Wheaties" компании "Дженерал миллс")

- Лучше, чем деньги.
(Рекламный лозунг дорожных чеков "First National City Bank", США.)

Если фирма стремится выделиться, то это можно выделить, например, следующими способами:

- Отличная от других компания.
(Реклама компании "Союзконтракт")

- Нам забивают, сколько могут, мы — сколько захотим.
(Девиз сборной Бразилии по футболу, 60-е годы.) — один из моих любимых.

Иногда в рекламе можно заметить стремление к сближению:

- Мы — одна семья.
(Девиз ФИДЕ, основана в 1924 г.)

- Делай с нами, делай как мы, делай лучше нас.
(Название передачи телевидения ГДР)

Находит место и использование подражания:

- Кто куда, а я в сберкассу.
(Рекламный лозунг конца 20-х гг.)

Иногда по слогану можно сказать о проекте больше, чем по содержанию нескольких страниц. Особенно (как часто и бывает в Рунете) если сайт не стремится к специализации.

При создании девиза ресурса, постарайтесь, чтобы по слогану читатель смог составить нужное вам первоначальное мнение о проекте. А уж как укрепить его, — это зависит вовсе не от рекламы.
 
Публикация данной статьи возможна только при наличии ссылки на источник: http://vmiruspeha.ru
 
« Пред.   След. »

Мысли и слова великих людей

 
Атеизм - это тонкий слои льда, по которому один человек может пройти, а целый народ ухнет в бездну. /Ф. Бэкон/

Самое интересное на сайте


Богатство
Хитрософт
Захват
Психовирус
Радость
Концепция
Фриланс
Мудрость
Шоубизнес
Форекс
Безопасность

Полезно знать


Онлайн бизнес

Онлайн бизнес Данный раздел сайта посвящён именно онлайн бизнесу. Только здесь вы получите быстрый доступ к последним и наиболее эффективным способам заработка в сети Интернет.

Бизнес идеи

Бизнес идеи Здесь вы сможете найти самые важные статьи о том как начать и развить свой бизнес в сети Интернет. Создание  бизнеса приносящего стабильный доход станет реальностью.

Оптимизация сайта

Оптимизация сайта SEO оптимизация – это определенный тип создания и редактирования текстов для web - сайтов. И знание этих секретов крайне важно для ведения бизнеса в интернете.

Удалённая работа

Удалённая работа Этот раздел сайта призван помочь тем, кто решил научиться вести бизнес в сети самостоятельно. А вот от того, как вы распорядитесь этими знаниями, будет зависеть ваш заработок.