В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении.

 

Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов.

Цель рекламного слогана - вызвать положительную ассоциацию у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и в последствии привлечь его как клиента.

Придумать верный слоган - это искусство, которое невозможно без знаний о психологии, лингвистики, социологии и маркетинге + оригинальность.

Потенциальный клиент, услышавший рекламный слоган, сразу должен понимать, что это за товар или услуга.

 

Изучение и анализ информации для создания рекламного слогана:

- Что именно продвигается (имиджевая реклама или конкретный продукт, услуга, свойства продукции, конкурентные отличия)
- Задача продвижения (обеспечить узнаваемость, увеличить приток посетителей, повысить продажи)
- Общая характеристика и особенности целевой аудитории (ЦА)
- Выбор системы медиасредств для продвижения товара, услуги (радио, теле, печатные средства для охвата ЦА)

Место рекламного слогана в визуальной концепции кампании ( будет ли рекламный слоган выступать как самостоятельный эмоциональный усилитель или будет работать в системе с макетом, роликом, другим видом коммуникации.

Определение ключевых слов рекламного слогана

- Содержательная часть рекламного слогана. (Вытекает из ресурсов, конкурентных отличий, свойств, назначения объекта продвижения).

- Какой результирующий мотив в модели восприятия должен вызвать данный рекламный слоган. (Вытекает из задачи продвижения. Если продвигаемый товар или услуга требует от потребителя активных действий, то в рекламном слогане лучше употреблять слова, ассоциирующиеся с действием, с активностью).

- Подбор размера рекламного слогана - количеством слов, символов, ударений и слогов (зависит от того в каких средствах дается реклама: наружка, сувенирка).

Выбор нужной формы рекламного слогана

- Нужны ли в рекламном слогане психологические приемы?
- Будет ли акцент на художественные приемы? (Ритм, афористичность, (рифма, алитерация, другие приемы).
- Будет ли содержать ли дополнительные уровни смысла?
- Насколько "сильные" слова, образы будут интегрально яркими?
- Адаптация рекламного слогана к рекламной кампании.
- Интеграция рекламного слогана с визуальной концепцией - единая форма подачи, шрифт, цвет, мотив (для аудио рекламы).
- Тестирование эффективности (на запоминаемость рекламного слога, на восприятие у фокус-группы).

Практические принципы написания рекламного слогана.

1. Точность

Слоган должен четко соответствовать поставленной задаче. Целевая аудитория вашего текста не отдельный человек, не клиент, не генеральный директор, а большое количество зрителей. Пишите на их языке. Пишите о том, что их волнует. Для этого необходимо качественно исследовать Вашу ЦА.

2. Краткость - сестра

Сосредоточиться на главной идее и преподнести ее в нескольких словах гораздо сложнее и занимает гораздо больше времени, чем Вы планируете.

It's a Sony.
Intel Inside.

3. Простота спасет Вас

Не надейтесь на ум и сообразительность читателя. Он не желает понимать то, что непонятно ему с первого раза. Более того, он не пойдет покупать по объявлению, смысл которого до него не дошел. Нужно потратить сил, чтобы заставить читателя заметить, прочитать и понять даже самый простой рекламный текст. Что говорить о сложных текстах, которые содержат не одно, а несколько ключевых сообщений. Данный пункт не относится к имиджевой рекламе, в ней на первом месте не простота, а лаконичность.
 
Все и сразу! (МТС-Джинс)
С нами удобно. (Билайн)

4. Оригинальность

Ассоциативность - необходимая способность каждого копирайтера - чем быстрее двигается ваша мысль от образа к образу, тем скорее вы получите нужную идею. Иногда необычное сочетание слов или явные ошибки в рекламном слогане привлекает лучше всякой иллюстрации. Правописание и грамматика важны... Но есть одно "но". Ошибки в правописании и грамматике раздражают читателей. Но иногда правила приходится нарушать, чтобы добиться необходимого эффекта. Не бойтесь оригинальности на грани фола - через некоторое время это становится нормой.
 
"Мы продаем друзей" - iRu
"Сдесь заедаешь обо всем" - реклама ресторана
"Не тормози - сникерсни." (сейчас звучит привычно, а раньше?)

5. Рифма

Очень важна и форма рекламного слогана: проза или поэзия? Доказано: Срифмованные рекламные слоганы лучше запоминаются. Но, например, к имиджевой рекламе духов рифма не подойдет.

"Есть идея - есть Икея."
"Есть приметы - есть предметы."

6. Запоминаемость

Если Вы правильно выполнили все пункты, то запоминаемость гарантируется. Идеальные рекламные слоганы встречаются редко, а запоминаемость удачных слоганов очень велика. На самом деле как и в любой креативной работе идеального рецепта не существует. И чем нестандартнее Вы мыслите, тем офигительнее.

Примеры эффектных слоганов:

Вообще, он должен быть кратким, ясным, но иногда встречается и в виде рифмы:

- Тот, кто пьет молоко, будет бегать далеко, будет прыгать высоко.
(Из оформления советских молочных магазинов)

- Если хочешь сил моральных и физических сберечь,
Пейте соков натуральных — укрепляет грудь и плеч!
(Неизвестный автор)

Чаще всего девиз является частью имиджа компании:

- Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное.
(Реклама фотоаппаратов "Кодак", начало XX в.)

- Мы торгуем мечтой.
(Девиз американских рекламных фирм, с 20-х гг.)

- Надежно, выгодно, удобно.
(Реклама советских сберегательных касс.)

- Хороший банк — устойчивый банк.
(Реклама Московского городского банка, 1995 г.)

А как обойтись без качественных характеристик товаров или услуг:

- Хорош до последней капли.
(Рекламный лозунг кофе "Maxwell House".)

- Завтрак чемпионов.
(Рекламный лозунг пшеничных хлопьев "Wheaties" компании "Дженерал миллс")

- Лучше, чем деньги.
(Рекламный лозунг дорожных чеков "First National City Bank", США.)

Если фирма стремится выделиться, то это можно выделить, например, следующими способами:

- Отличная от других компания.
(Реклама компании "Союзконтракт")

- Нам забивают, сколько могут, мы — сколько захотим.
(Девиз сборной Бразилии по футболу, 60-е годы.) — один из моих любимых.

Иногда в рекламе можно заметить стремление к сближению:

- Мы — одна семья.
(Девиз ФИДЕ, основана в 1924 г.)

- Делай с нами, делай как мы, делай лучше нас.
(Название передачи телевидения ГДР)

Находит место и использование подражания:

- Кто куда, а я в сберкассу.
(Рекламный лозунг конца 20-х гг.)

Иногда по слогану можно сказать о проекте больше, чем по содержанию нескольких страниц. Особенно (как часто и бывает в Рунете) если сайт не стремится к специализации.

При создании девиза ресурса, постарайтесь, чтобы по слогану читатель смог составить нужное вам первоначальное мнение о проекте. А уж как укрепить его, — это зависит вовсе не от рекламы.

 

Публикация данной статьи возможна только при наличии ссылки на источник: http://vmiruspeha.ru