Рекламный слоган Вашего сайта |
Автор Pola | |
Придумать хороший рекламный лозунг непросто. Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает "боевой клич".
![]()
Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов.
Цель рекламного слогана - вызвать положительную ассоциацию у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и в последствии привлечь его как клиента. Придумать верный слоган - это искусство, которое невозможно без знаний о психологии, лингвистики, социологии и маркетинге + оригинальность. Потенциальный клиент, услышавший рекламный слоган, сразу должен понимать, что это за товар или услуга.
В идеале, он должен догадаться и как его использовать, и где его купить, и сколько он может стоить.
Изучение и анализ информации для создания рекламного слогана:
- Что именно продвигается (имиджевая реклама или конкретный продукт, услуга, свойства продукции, конкурентные отличия) - Задача продвижения (обеспечить узнаваемость, увеличить приток посетителей, повысить продажи) - Общая характеристика и особенности целевой аудитории (ЦА) - Выбор системы медиасредств для продвижения товара, услуги (радио, теле, печатные средства для охвата ЦА) Место рекламного слогана в визуальной концепции кампании ( будет ли рекламный слоган выступать как самостоятельный эмоциональный усилитель или будет работать в системе с макетом, роликом, другим видом коммуникации. Определение ключевых слов рекламного слогана - Содержательная часть рекламного слогана. (Вытекает из ресурсов, конкурентных отличий, свойств, назначения объекта продвижения). - Какой результирующий мотив в модели восприятия должен вызвать данный рекламный слоган. (Вытекает из задачи продвижения. Если продвигаемый товар или услуга требует от потребителя активных действий, то в рекламном слогане лучше употреблять слова, ассоциирующиеся с действием, с активностью). - Подбор размера рекламного слогана - количеством слов, символов, ударений и слогов (зависит от того в каких средствах дается реклама: наружка, сувенирка). Выбор нужной формы рекламного слогана - Нужны ли в рекламном слогане психологические приемы? - Будет ли акцент на художественные приемы? (Ритм, афористичность, (рифма, алитерация, другие приемы). - Будет ли содержать ли дополнительные уровни смысла? - Насколько "сильные" слова, образы будут интегрально яркими? - Адаптация рекламного слогана к рекламной кампании. - Интеграция рекламного слогана с визуальной концепцией - единая форма подачи, шрифт, цвет, мотив (для аудио рекламы). - Тестирование эффективности (на запоминаемость рекламного слога, на восприятие у фокус-группы). Практические принципы написания рекламного слогана. 1. Точность Слоган должен четко соответствовать поставленной задаче. Целевая аудитория вашего текста не отдельный человек, не клиент, не генеральный директор, а большое количество зрителей. Пишите на их языке. Пишите о том, что их волнует. Для этого необходимо качественно исследовать Вашу ЦА. 2. Краткость - сестра Сосредоточиться на главной идее и преподнести ее в нескольких словах гораздо сложнее и занимает гораздо больше времени, чем Вы планируете. It's a Sony. Intel Inside. 3. Простота спасет Вас Не надейтесь на ум и сообразительность читателя. Он не желает понимать то, что непонятно ему с первого раза. Более того, он не пойдет покупать по объявлению, смысл которого до него не дошел. Нужно потратить сил, чтобы заставить читателя заметить, прочитать и понять даже самый простой рекламный текст. Что говорить о сложных текстах, которые содержат не одно, а несколько ключевых сообщений. Данный пункт не относится к имиджевой рекламе, в ней на первом месте не простота, а лаконичность. Все и сразу! (МТС-Джинс) С нами удобно. (Билайн) 4. Оригинальность Ассоциативность - необходимая способность каждого копирайтера - чем быстрее двигается ваша мысль от образа к образу, тем скорее вы получите нужную идею. Иногда необычное сочетание слов или явные ошибки в рекламном слогане привлекает лучше всякой иллюстрации. Правописание и грамматика важны... Но есть одно "но". Ошибки в правописании и грамматике раздражают читателей. Но иногда правила приходится нарушать, чтобы добиться необходимого эффекта. Не бойтесь оригинальности на грани фола - через некоторое время это становится нормой. "Мы продаем друзей" - iRu "Сдесь заедаешь обо всем" - реклама ресторана "Не тормози - сникерсни." (сейчас звучит привычно, а раньше?) 5. Рифма Очень важна и форма рекламного слогана: проза или поэзия? Доказано: Срифмованные рекламные слоганы лучше запоминаются. Но, например, к имиджевой рекламе духов рифма не подойдет. "Есть идея - есть Икея." "Есть приметы - есть предметы." 6. Запоминаемость Если Вы правильно выполнили все пункты, то запоминаемость гарантируется. Идеальные рекламные слоганы встречаются редко, а запоминаемость удачных слоганов очень велика. На самом деле как и в любой креативной работе идеального рецепта не существует. И чем нестандартнее Вы мыслите, тем офигительнее. Примеры эффектных слоганов: Вообще, он должен быть кратким, ясным, но иногда встречается и в виде рифмы: - Тот, кто пьет молоко, будет бегать далеко, будет прыгать высоко. (Из оформления советских молочных магазинов) - Если хочешь сил моральных и физических сберечь, Пейте соков натуральных — укрепляет грудь и плеч! (Неизвестный автор) Чаще всего девиз является частью имиджа компании: - Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное. (Реклама фотоаппаратов "Кодак", начало XX в.) - Мы торгуем мечтой. (Девиз американских рекламных фирм, с 20-х гг.) - Надежно, выгодно, удобно. (Реклама советских сберегательных касс.) - Хороший банк — устойчивый банк. (Реклама Московского городского банка, 1995 г.) А как обойтись без качественных характеристик товаров или услуг: - Хорош до последней капли. (Рекламный лозунг кофе "Maxwell House".) - Завтрак чемпионов. (Рекламный лозунг пшеничных хлопьев "Wheaties" компании "Дженерал миллс") - Лучше, чем деньги. (Рекламный лозунг дорожных чеков "First National City Bank", США.) Если фирма стремится выделиться, то это можно выделить, например, следующими способами: - Отличная от других компания. (Реклама компании "Союзконтракт") - Нам забивают, сколько могут, мы — сколько захотим. (Девиз сборной Бразилии по футболу, 60-е годы.) — один из моих любимых. Иногда в рекламе можно заметить стремление к сближению: - Мы — одна семья. (Девиз ФИДЕ, основана в 1924 г.) - Делай с нами, делай как мы, делай лучше нас. (Название передачи телевидения ГДР) Находит место и использование подражания: - Кто куда, а я в сберкассу. (Рекламный лозунг конца 20-х гг.) Иногда по слогану можно сказать о проекте больше, чем по содержанию нескольких страниц. Особенно (как часто и бывает в Рунете) если сайт не стремится к специализации. При создании девиза ресурса, постарайтесь, чтобы по слогану читатель смог составить нужное вам первоначальное мнение о проекте. А уж как укрепить его, — это зависит вовсе не от рекламы.
Публикация данной статьи возможна только при наличии ссылки на источник: http://vmiruspeha.ru
|