Фразы, которые у всех на слуху: “Не тормози - Сникерсни”, “Сделай паузу – скушай Твикс”, “Чистота – чисто Тайд” – тоже результат их работы.

Рекламный бизнес приносит неплохие доходы. Как отечественные, так и зарубежные компании готовы ежегодно вкладывать внушительные суммы в продвижение своих продуктов.

В России насчитывается около 2000 (!) агентств, предлагающих различные рекламные услуги: от размещения листовок в метро до проведения полномасштабных рекламных кампаний. И в каждом работают копирайтеры: как минимум – один, чаще – два-три, а иногда – и 10-15.

Судя по количеству вакансий в газетах объявлений и на интернет-сайтах, эти специалисты пользуются большим спросом.

Настораживает только явная нехватка профессионалов на рынке труда. Крупные агентства месяцами не могут найти достойного кандидата. Почему?

Многие считают, что способны придумывать отличные слоганы и эффективные рекламные тексты. На самом же деле копирайтеру необходим талант.

В этой статье хотелось бы затронуть 2 системы контекстной рекламы, реализующие модель "оплата за переходы": систему "Бегун" и систему "Яндекс.Директ".

В этой статье попытаемся выявить достоинства и недостатки данных систем контекстной рекламы.

Система контекстной рекламы "Бегун"

Система контекстной рекламы "Бегун" была открыта для публичного доступа 30 марта 2002 года.

В настоящее время объявления "Бегуна" транслируются на многих рекламных площадках, таких как: www.aport.ru, www.mail.ru, www.km.ru, www.lycos.ru и еще десятках. Список рекламных площадок постоянно расширяется.

Достоинства системы:

- Прежде всего, стоит отметить оригинальный дизайн системы, довольно привлекательный и удобный;

- Система удобна с точки зрения usability;

- Больший охват аудитории. Ваши объявления одновременно транслируются на десятках рекламных площадок;

- Возможность автоматического управления ставками. Пользователь может задать предел ставки (стоимости перехода целевого посетителя), причем ставка будет превышать ставку конкурента на 1 цент, пока не достигнет предела.

По степени воздействия из всех видов рекламы на первом месте стоит телевизионная реклама.

Это связано со многими причинами: многомиллионная аудитория, зрелищность, красочные визуальные образы, возможность сочетать цвет, звук и образ в одном ролике. Недостатки являются продолжением достоинств телевизионной рекламы.

Например, все мы знаем, что в большинстве случаев на время показа рекламного блока телезрители либо отключают звук телевизора и занимаются своими делами, либо просто переключаются на другой канал.

Кроме того, в силу финансовых ограничений, не всякая фирма может позволить себе выделить достаточные средства на создание рекламного ролика, показ его в прайм-тайм (время с максимальным количеством телезрителей), да и длительность трансляции рекламного ролика (как правило, это 30 секунд) не позволяет разместить полную информацию о продукте или услуге.

Также нужно учитывать, что для достижения значимого эффекта рекламный ролик должен быть показан не один раз.

В этой статье мы рассмотрим, что же такое контекстная реклама и опишем четыре системы контекстной рекламы, которые работают в Интернет.

Что такое контекстная реклама?

Всем известно, что посетители с поисковых систем самые "лучшие" и желанные.

 

Именно они обычно попадают под определение целевая аудитория, заполучить которую мечтают владельцы любых сайтов.

Но, к сожалению, не у всех получается занять высокие позиции в поисковиках. А так хочется!

 

Особенно коммерческим сайтам, прибыль которых напрямую зависит от количества целевых посетителей, посетивших данный сайт.

Графические изображения предоставляют информацию о посещаемости сайта, некоторые из них способны ответить на вопрос- с каких ресурсов к вам пришли пользователи.

Счетчики, как правило, предоставляются поисковыми системами или каталогами. Счетчики способны не только считывать информацию с вашего ресурса, но и на основе полученных данных предоставлять вашему сайту определенное место в рейтинге.

Существует несколько типов счетчиков:

- баннер, который считывает информацию и затем отображает ее пользователям;
- баннер, который считывает переходы;
- баннер, который ссылается на каталог, счетчик которого установлен на странице сайта.

Также существует категория людей, которая не любит на страницах своего сайта размещать разнообразные счетчики и всячески стараются этого избежать.

Некоторые web - разработчики изменяют код счетчика, прописывая высоту и ширину по одному пикселю. В этом случае баннер становится почти незаметным, однако, остается точка, которая все же должна где-то быть размещена.

В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении.

 

Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов.

Цель рекламного слогана - вызвать положительную ассоциацию у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и в последствии привлечь его как клиента.

Придумать верный слоган - это искусство, которое невозможно без знаний о психологии, лингвистики, социологии и маркетинге + оригинальность.

Потенциальный клиент, услышавший рекламный слоган, сразу должен понимать, что это за товар или услуга.

Целью данной статьи является проведение небольшого сравнительного анализа данных скриптов. При сравнение мы стремились найти ответы на следующие вопросы:

- с какими поисковыми системами работают данные скрипты?
- информация по какому количеству сайтов может быть собрана с их помощью?
- какие преимущества и недостатки у того или иного скрипта? и т.д.

Добавление сайта в поисковую систему

Итак, для того чтобы начать продвижение сайта в той или иной поисковой системе, для начала стоит добавить этот сайт в данную поисковую систему. Сервисы, с помощью которых можно добавить сайт в соответствующий поисковик:

http://webmaster.yandex.ru - добавления сайта в Яндекс
http://www.rambler.ru/doc/add_site_form.shtml -    добавления сайта в Рамблер
http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl - добавление сайта в Google
http://catalog.aport.ru/rus/add/AddUrl.aspx - добавление сайта в Апорт
http://beta.search.msn.com/docs/submit.aspx - добавление сайта в MSN
http://search.yahoo.com/info/submit.html - добавление сайта в Yahoo!

Это релевантность (то есть, насколько рассматриваемая страница связана с темой запроса – факторы, описанные в предыдущем разделе) и число и качество внешних ссылок.

Последний фактор также получил названия ссылочная цитируемость, ссылочная популярность или индекс цитирования.

Индекс цитируемости

Легко увидеть, что простой подсчет числа внешних ссылок не дает нам достаточной информации для оценки сайта.

Очевидно, что ссылка с сайта www.microsoft.com должна значить гораздо больше, чем ссылка с домашней страницы www.hostingcompany.com/~myhomepage.html, поэтому сравнивать популярность сайтов лишь по числу внешних ссылок нельзя – необходимо учитывать также и важность ссылок.

Для оценки числа и качества внешних ссылок на сайт поисковые системы вводят понятие индекса цитирования.

Данная информация является плодом моих собственных экспериментов, а также выжимкой из некоторых статей, найденных на специализированных сайтах.

Сразу хочу заметить, что большинство приведенных ниже советов направленны исключительно на увеличение отклика (ctr) баннера.
 
Если Вам нужны "правильные посетители" (действительно заинтересованные в товарах/услугах Вашего сервера) или, например, Вы делаете ставку на имиджевую рекламу, то простое следование нижеприведенным советам явно недостаточно, а иногда просто противопоказано.

Сtr не является абсолютным гарантом эффективности баннера.

1. Волшебная фраза - "click here"