|
Оптимизация сайта
Автор Pola
|
Характер текста веб-страницы определяет не только ее содержание, но и впечатление, производимое на пользователя.
Отсутствие в тексте грамматических ошибок имеет большое значение, однако также немаловажно представлять информацию в форме, позволяющей акцентировать внимание посетителя на наиболее существенных моментах повествования.
При создании текстов для Сети нужно придерживаться трех основных рекомендаций:
Следует соблюдать лаконичность. На страницах должно размещаться не более 50% текста, который может быть использован для передачи того же материала в печатном издании.
Текст должен быть удобным для беглого ознакомления. Не следует заставлять посетителя читать крупные абзацы текста. Вместо этого лучше использовать небольшие абзацы, подзаголовки и маркированные списки.
Информацию значительного объема следует разбивать на несколько страниц, связанных между собой гиперссылками.
|
Подробнее...
|
|
Автор Pola
|
«В тексте любого копирайтера самая важная информация должна располагаться в начале». Именно это утверждение заложено в основу принципа «перевернутой пирамиды».
Этот принцип особенно актуален для Интернета, где у пользователей нет возможности читать все тексты, которые исчисляются миллионами.
Также принцип активно используется в рекламе и в прочих видах копирайтинга, поскольку именно благодаря «перевернутой пирамиде» текст сразу приковывает к себе внимание аудитории.
Вначале следует приводить краткую сводку (лид), позволяющую посетителям составить общее представление о содержащейся на странице информации, даже в том случае, если они не ознакомятся со всей этой информацией в полной мере.
Затем нужно постепенно переходить к подробностям. Главное, чтобы пользователь мог прервать чтение в любой момент времени и при этом знать, какой вопрос рассматривается в этой главе.
Внутри «пирамиды» поток информации обычно принимает такую форму:
- Лид-резюме, основанный на том факте, о котором идет речь/Постановка вопроса/Ознакомление с темой статьи.
|
Подробнее...
|
|
Автор Pola
|
Не секрет, что лучшим способом добиться хороших позиций в результатах поиска является создание контента с большим количеством ключевых слов.
С написанием статей Вы можете справиться сами. Кстати, если Вы будете писать одну статью в день, то к концу года у вас будет более 300 статей.
Этого достаточно, чтобы получить высокие рейтинги в Google из-за большого количества страниц, а также по причине того, что эти страницы заполнены оригинальным контентом.
Поисковикам нравится свежий контент, и объем трафика на ваш сайт увеличится.
А большое количество уникальных посетителей означает больше он-лайн продаж. Итак, каковы же быстрые техники генерирования контента?
1. Публикуйте свой он-лайн журнал на своем сайте
Если Вы регулярно ведете он-лайн журнал, то используйте ftp-программу, чтобы публиковать его прямо на вашем сайте.
|
Подробнее...
|
|
Автор Pola
|
Наступила осень. Активность маркетологов повышается. Многие компании присматривают кадры именно в это время, особенно это касается копирайтеров.
Схема проста. Руководство просматривает присланные резюме, и вскоре на собеседование приходят множество профессионалов, несущих аккуратные кожаные папки с качественными, захватывающими текстами.
Но очень сложно определить талантливого профессионала, который будет действительно работать на вас.
Слишком часто новый автор просто не может понять сути и не умеет работать в команде с другими профессионалами.
Или просто не может создать текст, который будет хорошо воспринят вашей аудиторией. Нет устоявшейся формулы для определения лучших.
Вот несколько качеств, которыми должен обладать ваш потенциальный копирайтер:
|
Подробнее...
|
|
Автор Pola
|
Google AdWords - это система контекстной рекламы от компании Google. Комиссионные с этого сервиса — основной источник дохода великой корпорации.
В этой статье приведем 12 советов для создания эффективного объявления Google AdWords.
1. Выбирайте правильную аудиторию
Для получения правильного таргетинга, выберите язык и страны, на которые вы ориентируетесь. Например, я исключил все страны, в которых на английском языке не говорит большинство населения.
2. Тщательно отбирайте ключевые слова
Используйте квадратные скобки вокруг ключевых слов "[…]". Например: [google], [google adwords]. Ваша реклама будет показана только в случае, если поисковый запрос в точности совпадает с ключевой фразой, которую вы указали в скобках.
Объявление не будет показано для поиска по другим ключевым словам. В нашем примере это не случится для таких слов, как "google search" или "google news".
|
Подробнее...
|
|
Автор Pola
|
После преодоления трудностей по привлечению посетителей на ваш сайт, новой задачей станет их удержание и превращение в покупателей.
Конверсия посетителя в покупателя может занимать 2 минуты, а может и 20.
Ваша цель - создать текст, который одинаково эффективно продавал бы как активному (импульсному) покупателю, так и привередливому.
У вас есть две главные цели при написании текстов. Убеждать и стимулировать.
Вы должны убедить читателя, что вы можете предложить ему нечто особенное и стимулировать его приобрести это.
Вы можете использовать сложный подход к продажам или брошюру с информацией, но цель будет одна и та же. Убеждать и стимулировать.
Никогда не упускайте из виду эту цель. Что вы должны делать перед тем, как приступить к написанию текстов:
1. Приготовьте свое рабочее место. Определите свой стиль, словарь и тезаурус.
|
Подробнее...
|
|
Автор Pola
|
Копирайтерская работа отличается от редакторской - тексты, которые пишет копирайтер, предназначены конкретной аудитории и созданы «продавать».
Копирайтер - это человек, пишущий рекламные слоганы (или «титры», или «цеплялки»), и тексты для рекламы.
Он придумывает сюжеты рекламных плакатов, роликов, очень часто написанные им фразы цитируются в обыденной жизни.
Самым первым русским копирайтером считается Маяковский, хотя он сам об этом и не догадывался, ведь в русском языке нет перевода профессии копирайтер, потому что изначально название этой профессии появилось в Америке, когда рекламы, в современном её понимании, в России и в помине не было.
И теперь, когда данный вид деятельности пользуется популярностью в России, то и названия профессий пришлось позаимствовать у американских коллег.
Профессия копирайтер сочетает в себе много других профессий: менеджер, маркетолог, психолог, социолог, редактор, лингвист.
|
Подробнее...
|
|
Автор Pola
|
Копиратер - одна из самых творческих профессий в рекламе. Именно копирайтеры придумывают слоганы, сюжеты для видеороликов, тексты статей, активно участвуют в подготовке и проведении рекламных акций, предлагая новые оригинальные ходы.
Фразы, которые у всех на слуху: “Не тормози - Сникерсни”, “Сделай паузу – скушай Твикс”, “Чистота – чисто Тайд” – тоже результат их работы.
Рекламный бизнес приносит неплохие доходы. Как отечественные, так и зарубежные компании готовы ежегодно вкладывать внушительные суммы в продвижение своих продуктов.
В России насчитывается около 2000 (!) агентств, предлагающих различные рекламные услуги: от размещения листовок в метро до проведения полномасштабных рекламных кампаний. И в каждом работают копирайтеры: как минимум – один, чаще – два-три, а иногда – и 10-15.
Судя по количеству вакансий в газетах объявлений и на интернет-сайтах, эти специалисты пользуются большим спросом.
Настораживает только явная нехватка профессионалов на рынке труда. Крупные агентства месяцами не могут найти достойного кандидата. Почему?
Многие считают, что способны придумывать отличные слоганы и эффективные рекламные тексты. На самом же деле копирайтеру необходим талант.
А это не только литературное чутье, но и умение увидеть вещь глазами покупателя, понять, кому, что и зачем продаешь – тогда найдутся нужные слова, которые сложатся в удачную фразу.
|
Подробнее...
|
|
Автор Pola
|
Многие рекламодатели активно используют контекстную рекламу для донесения информации о своих товарах/услугах до потребителя, увеличения продаж и прибыли, привлечения новых клиентов и партнеров.
В этой статье хотелось бы затронуть 2 системы контекстной рекламы, реализующие модель "оплата за переходы": систему "Бегун" и систему "Яндекс.Директ".
В этой статье попытаемся выявить достоинства и недостатки данных систем контекстной рекламы.
Система контекстной рекламы "Бегун"
Система контекстной рекламы "Бегун" была открыта для публичного доступа 30 марта 2002 года.
В настоящее время объявления "Бегуна" транслируются на многих рекламных площадках, таких как: www.aport.ru, www.mail.ru, www.km.ru, www.lycos.ru и еще десятках. Список рекламных площадок постоянно расширяется.
Достоинства системы:
- Прежде всего, стоит отметить оригинальный дизайн системы, довольно привлекательный и удобный;
- Система удобна с точки зрения usability;
- Больший охват аудитории. Ваши объявления одновременно транслируются на десятках рекламных площадок;
- Возможность автоматического управления ставками. Пользователь может задать предел ставки (стоимости перехода целевого посетителя), причем ставка будет превышать ставку конкурента на 1 цент, пока не достигнет предела.
Данная опция удобна в том случае, если ставки часто меняются конкурентами и количество объявлений в рекламной кампании измеряется десятками. Можно выставить предельные ставки для каждого объявления и просто следить за отклонениями;
|
Подробнее...
|
|
Автор Pola
|
Совершенно не подлежит сомнению что для организации сбыта любому товару или услуге нужна реклама. Предлагаем Вашему вниманию сравнительный анализ сайта и других средств массовой информации в качестве рекламных площадок.
По степени воздействия из всех видов рекламы на первом месте стоит телевизионная реклама.
Это связано со многими причинами: многомиллионная аудитория, зрелищность, красочные визуальные образы, возможность сочетать цвет, звук и образ в одном ролике. Недостатки являются продолжением достоинств телевизионной рекламы.
Например, все мы знаем, что в большинстве случаев на время показа рекламного блока телезрители либо отключают звук телевизора и занимаются своими делами, либо просто переключаются на другой канал.
Кроме того, в силу финансовых ограничений, не всякая фирма может позволить себе выделить достаточные средства на создание рекламного ролика, показ его в прайм-тайм (время с максимальным количеством телезрителей), да и длительность трансляции рекламного ролика (как правило, это 30 секунд) не позволяет разместить полную информацию о продукте или услуге.
Также нужно учитывать, что для достижения значимого эффекта рекламный ролик должен быть показан не один раз.
В силу изложенных ограничений при планировании рекламной компании фирма вынуждена, во-первых, идти на серьезные финансовые затраты, во-вторых, точно просчитывать рекламную политику.
|
Подробнее...
|
|
| << [Первая] < [Предыдущая] 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 [Следующая] > [Последняя] >>
| Результаты 21 - 30 из 99 | |
|
|
|
Мысли и слова великих людей
Противник, вскрывающий ваши ошибки, гораздо полезнее, чем друг, скрывающий их. /Леонардо да Винчи/
Самое интересное на сайте
Взаимосвязанные статьи
|
|